千金城说《牧神记》当上2018“超级IP”和“流量王” 
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千金城说《牧神记》当上2018“超级IP”和“流量王”

2018-08-11 06:19:03 千金城-游戏页面 已读

原标题:《牧神记》当上2018“超级IP”和“流量王”

《牧神记》正在成为2018年实际上的IP“流量王”。

作为在起点中文网的“封神”作者,创造出《牧神记》的宅猪有着网络文学头部流量的身份——白金作家,拥有大批“铁粉”,稳居起点中文网畅销榜前三。《牧神记》也成为第三届中国原创文学风云榜“年度改编潜力IP”。显然,宅猪正在成为唐家三少、蝴蝶蓝、南派三叔那样“红书又红人”的现象级作者。这也是近几年来最有希望成为超级IP的一部作品。它有绝佳的内容和拓展性,几乎能够平滑过渡到任何形式的改编,动漫、游戏、影视、舞台剧等;少年意气,可正可萌的“爆款主角”秦牧,这几乎是出圈引起社交议题的必要因素……也无怪乎众多厂商都参与到这部作品的争夺中。《牧神记》几乎已经预定成为下一个《盗墓笔记》式的长线IP,它的成功也是网络文学第二个“十年”的头部IP孵化的起点,这是一个崭新的开始。

相比其他IP,《牧神记》拥有决定性优势

毫无疑问,《牧神记》是部优秀的作品,无论从主角秦牧的个人设定,悬念,升级模式,和情节的饱满和自洽上,都达到了一流的水准。甚至故事内容对中国传统文化的传承和创新,以及武侠侠义精神的引入,都让这部修真作品有了深度挖掘的可能。

一方面,修真的题材和内核的武侠精神,让《牧神记》的底蕴十分饱满,故事的厚度足以匹配现有的多重改编。尤其是游戏上,《剑侠情缘》、《天涯明月刀》、《楚留香》等武侠大作证明“传统侠义江湖”尚未式微,而融入的修真升级体系,则把题材的外延加以扩大,使用户接受度更高。

另一方面,在现有文化产品的改编中,具备独特中国文化元素的作品受到新一代用户的喜爱,如以传统中国文化包装MOBA竞技核心的现象级手游《王者荣耀》;或者是独具中国文化内核的幻想大作《择天记》的热播,都说明了承继中国文化元素的《牧神记》在内容延伸改编上有极大的优势。

再者,《牧神记》是个在小说层面就已经“出圈”的IP。对网络小说来说,即便是拥有数亿的用户来奠定网文的基本盘。但网文快节奏和巨大的流量背后,只有在网络文学平台外引发大量的讨论,才是IP具备大众层面的体现。

在过去,书的评论区,百度贴吧、论坛等阵营是垂直用户集中讨论的地方,也反应了作品的热度。优质的IP的特点是,能通过这个核心区向外扩散,达到“自来水”的程度。从《鬼吹灯》引领潮流,再到《全职高手》、《斗破苍穹》动画等二次元风格浓厚的作品“出圈”,可以看到核心粉丝对大众口碑的引领。

《牧神记》在知乎、微博等互联网阵地上的讨论十分热烈,集中在“文化传承”“主角独特的升级模式”以及“主角人设”等众多出彩的设定上,也显示了《牧神记》在内容设定上的“大众性”,这容易引起普罗大众的共鸣和广泛的市场效应。这也让《牧神记》的改编,天然具备内容和大众用户的优势。

市场对超级IP的需求

近两年来,影视改编市场上,中小IP以体量小,题材灵活,流转快等优势脱颖而出,产生众多爆款作品。但超级IP只会在大IP中诞生,根本原因是,超级IP需要叙事饱满更宏大的作品做载体,因为这样内容开发的延展度够,生命周期才能拉长。

无论是国内的《鬼吹灯》、《盗墓笔记》,或者是国外的《哈利波特》、《魔戒》,孵化过程中,庞大的内容和世界观是关键点。所以说,幻想题材是最有可能诞生大批长线IP的热门题材,因为出色的幻想题材,最基本的要求就是拥有庞大、完整的世界观,才能吸引用户探索;再者,该题材用户基本盘庞大,数据显示,年轻男性用户阅读的题材偏好以幻想、修仙为主流。

这意味着,只要IP作品够优秀,其生命周期就能延长。因为男频作品连载的周期较长,这期间不断有新的用户加入,成为新的IP粉丝。而在IP改编流转过程中,随着开发的进一步深入,其IP品牌也会历久弥新。

但近几年来,市场对幻想作品持谨慎态度。幻想作品的精良制作背后,是大投资和长周期。而限于技术瓶颈,过往作品的特效未能满足用户需求,常被用户诟病为“五毛特效”。而此前IP市场还处于不成熟状态,很难真正进入协同开发,使这种超级IP项目的启动比较困难。